来源:FoodTalks网站
作者:Kiki
编辑:Bobo
食品的颜色会影响销量吗?让我们先来看两个例子。
第一个例子。
不同配方的Trix谷物
图片来源:通用磨坊
你发现上图左右两边的区别了么?
是的,左右两边的谷物颜色不同。
上图左边是原配方的Trix谷物,右图为使用了新配方的Trix谷物。相比于原配方,新配方缺少了蓝色和绿色,红色看起来也更暗淡。
Trix是美国通用磨坊旗下面向儿童的一款多彩谷物产品,标志性的6种颜色和傻兔子的卡通形象,可以说是很多美国人的童年回忆。但在追求天然食品的健康趋势下,年,通用磨坊美国承诺将去除其谷物产品中的人工色素,其中就包括儿童谷物食品Trix。Trix将产品中的人工色素换为天然色素,才有了上图发生的两种对比。[]
但产品上市后,消费者的反馈却是:“Trix变得不一样了,你们不能毁了我童年最爱的谷物,快把原来的Trix还回来。”“Trix的新颜色真的太恶劣了!丑到我根本不想吃。”来自消费者的抱怨络绎不绝,这些留言甚至充斥在公司的电话、电子邮件和社交媒体。
消费者的反馈
图片来源:Twitter
GeneralMills尽管,在新品刚推出的6年初销量提高了6%,但在随后的年,公司整体谷物销量相比同期却下降了7%,而当时销量猛增的却是另一款并没有那么健康的谷物LuckyCharms。[2]
最后,Trix还是决定同时推出2款产品,保留天然色素配方产品同时恢复原有配方的ClassicTrix,以保留其标志性颜色。
我们再来看另外一个大家熟悉的品牌。
桃桃波波茶和芝芝桃桃
图片来源:喜茶官方